El Futuro Del Mercado De Los Juguetes

Los juguetes son un tema de conversación cada vez que se avecina el fin de año. Los niños los piden en sus cartas a Santa Claus o al Niño Dios o según sea la cultura. Mientras que los padres empiezan desde ya la carrera para cumplir esas peticiones de sus hijos. Pero la Navidad no es la única fecha que pone a los juguetes sobre la mesa. De hecho, a mediados de septiembre, los juguetes pusieron a pensar a los inversionistas de la Bolsa de Valores de Nueva York.

La razón: Toys R Us, una de las cadenas de juguetes más importantes de Estados Unidos, se declaró en quiebra. Una sorpresa para quienes pensaban que se trataba de una compañía estable. No por nada cuenta con más de 800 tiendas en ese país y otras 800 en todo el mundo. Pero lo cierto es que los portales especializados en la venta de artículos por internet pusieron en aprietos a esa compañía. Que tampoco pudo contra los “juguetes” electrónicos, muy diferentes a los que la empresa vende, que ahora son los preferidos por los niños.

Los Juguetes Y La Bolsa de Valores

El 20 de septiembre, cuando se dio a conocer la lamentable noticia, los efectos se sintieron en la Bolsa de Valores. Ese día, las empresas de juguetes se comercializaron más alto. Todo por cuenta de que uno de sus principales competidores saldría del mercado. Mattel y Hasbro fueron las compañías que se beneficiaron con esta situación. El precio de las acciones de la primera empresa subió un 1.2%. El precio de las acciones de la segunda tuvo un crecimiento de 1.9%. ¿Recuerdas que varias veces te he dicho que la Bolsa es un termómetro de lo que ocurre en la realidad? Bueno, este es un claro ejemplo de cómo un hecho actual incide en el comportamiento de los inversionistas.  

Cotización de Hasbro en la Bolsa de Valores de Nueva York:

Pero la pregunta ahora es otra. Toys R Us está en la cuerda floja. Entonces, ¿quién dominará el mercado de los juguetes? Según el comportamiento de la Bolsa, el sector está de capa caída. Pero una empresa que saca la cara por él sigue siendo Mattel (MAT).

Mattel Y Sus Juguetes

Mattel, una de las mayores compañías de juguetes del mundo, fue fundada en 1945. Sus creadores fueron Harold Matson y Elliot Handler. Del apellido del primero y el nombre del segundo se deriva el nombre Mattel. Harold era un famoso agente literario. Junto a Elliot, y en una cochera, como los más grandes emprendimientos, empezaron a fabricar portarretratos. Sin embargo, luego la empresa dio un giro. Elliot, que era la mente creadora del dúo, tuvo otras ideas. Y empezó a fabricar pequeños muebles para casas de madera. Usaba la misma madera que le sobraba de los portarretratos. Un día, Harold decidió venderle su parte a Elliot. Y este se convirtió en el amo y señor de la naciente empresa de juguetes. Siempre estuvo acompañado por su esposa, Ruth. Ella jugó un papel fundamental en lo que Mattel es hoy.

Las Barbies, Juguetes Estrella De Mattel

Elliot y Ruth, fascinados por el mundo de los juguetes, ampliaron su portafolio de productos. Pero hubo uno que los lanzó al estrellato. Se trata de la reconocidísima Barbie, que salió al mercado en 1959. Para crear la muñeca, los empresarios se inspiraron en las preferencias de su hija. A ella le gustaban más las muñecas que lucían como adultas y no tanto como niñas. Se dice que, incluso, Ruth se inspiró en una muñeca para adultos que era famosa en Alemania por esa época llamada Bild Lilli. De hecho, Mattel compró los derechos de Bild Lilli para poder hacer su propia versión en Norteamérica. Y creó a Barbie, en homenaje a Bárbara, como se llamaba su hija.  Desde entonces se han producido más de 130 versiones de la muñeca.

La Expansión Del Imperio De Juguetes De Mattel

Aunque la Barbie era su hija consentida, Mattel no redujo su oferta a ella. De hecho, a lo largo de los años, amplió su portafolio. Y empezó a ofrecer otros afamados juguetes como los carros Hot Wheels, las figuras de Max Steel y la línea de muñecas y accesorios Polly Pocket. La compañía también se ha dedicado a producir consolas para videojuegos. Pero no ha estado exenta de algo que ha golpeado a otras industrias. Y son los cambios en las preferencias de los consumidores. Esto también se ha visto reflejado en la Bolsa de Valores. En 2013, el precio de la acción de Mattel llegó a un pico de US$47.08. Sin embargo, en la actualidad está cercano a los US$14.52.  

Cotización de Mattel en la Bolsa de Valores de Nueva York:

La Barbie, que antes fue un trampolín para el crecimiento de Mattel, hoy le pasa una cuenta de cobro a la empresa. Porque los compradores ya no se identifican con la muñeca. Como sí lo hacen con las princesas de Disney que vende Hasbro. Mattel, de hecho, registró pérdidas cercanas a los US$113.2 millones en los tres primeros meses de 2017. Lo que ha reducido su valorización en la Bolsa en un 30%.

El Futuro De La Industria de Juguetes

Teniendo en cuenta este panorama, ¿qué le depara el futuro al sector? Como ya está demostrado, en primer lugar, el sector tendrá que reinventarse. Porque a los consumidores de hoy no les gusta lo mismo que hace 30 años. Además, los niños y los padres de hoy, especialmente los más jóvenes, tienden a rechazar estereotipos. Y eso es lo que muchos le critican a la famosa muñeca. Y por otro lado está la tecnología, a la que nada le gana en la lista de preferencias. Lo que sí pienso es que debes estar atento, como inversionista, a lo que ocurra con este sector. Porque puede que una empresa como esta o algo que ocurra con ella se convierta en una buena oportunidad para hacer negocios.  

Por ahora, evalúa tu conocimiento sobre esta industria:

1. ¿Qué sabes del sector de juguetes?
2. ¿Invertirías en este sector?
3. ¿Crees que es atractivo?
4. ¿Piensas que este sector tiene futuro?
5. ¿Si ya invertiste en él, te dio buenos resultados?
6. Si no invertirías en este sector, ¿cuál es el que más te llama la atención y por qué?
7. Comenta algo más sobre este tema y comparte.