Giovanni Ferrero tiene el toque de Midas y por estos días es noticia. Específicamente, porque Forbes publicó uno de sus famosos rankings. Este se enfoca en las personas más ricas de Europa. Pero antes de saber qué lugar ocupa Ferrero en él y por qué hay que hacer varias aclaraciones. Dice Forbes que el número de millonarios europeos y sus riquezas se han reducido en el último año. En especial, porque las sanciones de Occidente a Rusia han afectado profundamente el patrimonio de algunas de esas personalidades. Esto se refleja en las cifras publicadas por el portal. En 2022, la lista de billonarios mundiales asciende a 2.668. Ellos tienen fortunas avaluadas en US$12.7 trillones. Del total, 592 millonarios son europeos. Es decir que hay 36 billonarios menos que el año anterior. Las fortunas de los que aún están incluidos en la lista asciende a US$2.8 trillones. Una cifra nada despreciable, pero menor a la registrada en 2021, que fue de US$3 trillones. En lo que respecta a los países más ricos de Europa, Alemania ocupa el primer lugar.

Si Hubiera Invertido Hace 10 Años...

Los Billonarios Italianos

Pero mejor hablemos de Italia, que también hace un aporte importante al ranking de Forbes. De hecho, cuenta con 52 billonarios, uno menos que en 2021. La suma de sus fortunas llega a los US$194.500 millones. En 2021 alcanzó los US$204.500 millones. Precisamente, uno de esos millonarios es Giovanni Ferrero, nuestro Midas de hoy. Su posición número nueve en el listado lo posiciona como el hombre más rico de Italia. Se calcula que posee una fortuna cercana a los US$36.000 millones. Lo preceden Bernard Arnault, de Francia; Francoise Bettencourt Meyers, de Francia; Amancio Ortega, de España; Dieter Schwarz, de Alemania y Rodolphe Saade, de Francia. También, Francois Pinault, de Francia; Klaus Michael Kuehne, de Alemania y Beate Heister & Karl Albrecht Jr, de Alemania. En el décimo lugar del listado se ubican Alain Wertheimer y Gerard Wertheimer, de Francia. La pregunta es ¿por qué y cómo este hombre ha escalado hasta la posición que hoy ocupa? Las responsables son unas marcas que seguramente tú también conoces. ¿Te dicen algo Nutella y Ferrero Rocher? Pues Giovanni Ferrero dirige el imperio que fabrica estos y otros productos dulces que han conquistado paladares alrededor del mundo. Pero no siempre fue de esta manera. Veamos por qué.

Los Orígenes De Giovanni Ferrero

En 1940, el pastelero italiano Pietro Ferrero empezó a fabricar y vender chocolates finos a buenos precios. Lo hizo en un momento en el que se empezó a considerar que estos podían ser parte de la dieta diaria. Y que no estaban reservados solo para celebraciones. Su primera apuesta fue una crema de avellana y cacao que podía usarse como la mermelada. Gracias a su extraordinaria acogida en el mercado, se decidió por fabricarla a nivel industrial. Aunque en un principio tenía otro nombre, a partir de 1964 empezó a ser reconocida como la famosa Nutella. A la lista de productos se sumaron luego los chocolates rellenos Ferrero Rocher. Michele, hijo de Pietro, aprovechó ese impulsó y empezó a liderar la expansión de la compañía. Primero fue Alemania, luego Francia y luego el mundo entero. Mientras tanto, sus hijos Pietro Jr. y Giovanni se empezaron a preparar para, algún día, tomar las riendas de la empresa. Giovanni estudió en Bélgica y luego marketing en Estados Unidos. Una vez graduado, se unió a la empresa familiar. Ahí ascendió hasta convertirse en consejero delegado, como su hermano.

Giros Inevitables

Entre una cosa y otra, Michele falleció y sus hijos lo sucedieron al mando del negocio. Sin embargo, Pietro Ferrero Jr. también falleció de un ataque cardiaco mientras montaba bicicleta durante un viaje en África en 2011. Así que Giovanni Ferrero tuvo que hacerse cargo del emporio familiar como único heredero. En 2017, decidió retirarse de la posición de CEO o principal ejecutivo. A cambio, prefirió enfocarse en la estrategia del negocio como presidente. La firma, también conocida por producir los famosos huevos y chocolates Kinder y las mentas Tic Tac, logró ventas por US$14.000 millones en 2021. Y sigue creciendo, como lo soñó un día su fundador. En países como España, por ejemplo, representa el 16.2% del mercado. Solo en el segmento de chocolate, representa el 33.1% del mercado. Unos porcentajes que hablan de su alto grado de aceptación. Y de cómo Giovanni Ferrero ha ido incrementando su riqueza. De acuerdo con Forbes, en 2018 esta era de US$23.000 millones. Pero ahora, como se mencionó antes, asciende a US$36.000 millones.

La Estrategia De Giovanni Ferrero

Para nadie es un secreto que permitir la entrada de inversionistas a una empresa puede apalancar su crecimiento. Lo mismo ocurre cuando esta se hace pública y se lista en la Bolsa de Valores. Sin embargo, la estrategia de este hombre con el toque de Midas se ha inclinado hacia el lado contrario. En vez de pretender que su fortuna crezca al ceder parte de su herencia, ha decidió aferrarse a ella. Es por esto que el Grupo Ferrero continúa siendo privado. Y se ha negado a tentadoras propuestas económicas que le han hecho otros grandes fabricantes de chocolates alrededor del mundo. A juzgar por sus earnings, la estrategia le ha funcionado. Ferrero International S.A., empresa madre del Grupo Ferrero, obtuvo en 2021 cerca de 12.700 millones de euros en facturación. Un 3.4% más comparado con lo logrado en 2020. Francia, Alemania y China se consolidaron como los mercados de mayor crecimiento. Con respecto a sus marcas, en ventas sobresalieron Ferrero Rocher, Kinder Bueno, Kinder Joy y Chocolate Kinder.

Una Vida Austera

Ante ese panorama, cualquiera se imaginaría que Giovanni Ferrero tiene una vida de vedete. Pero, como ocurre con ciertos millonarios, parece que su interés es cualquiera, menos llamar la atención. Por eso, de su vida privada se sabe poco. Al parecer, vive entre Bélgica y Luxemburgo. En Bélgica está su hogar, conformado por su esposa, trabajadora de la Comisión Europea, y sus dos hijos. Y en Luxemburgo, no en Italia, está la sede de su negocio. Su hogar se rige bajo los valores católicos pues, según ha dicho, su padre era devoto de la Virgen de Lourdes. Por eso, esta estaba presente en sus fábricas. Además, hacía viajes constantes a la ciudad que también lleva el nombre de la virgen. Incluso, en esa localidad francesa solía celebrar importantes reuniones de negocios. En sus ratos libres, Giovanni se dedica a escribir literatura. De hecho, ha escrito un par de novelas. Y escucha rock, su música favorita. Muy poco se conoce acerca de en qué invierte su dinero este billonario. Pero, definitivamente, no es del tipo que anda alardeando acerca de sus autos de lujo en redes sociales.

El Negocio Del Chocolate

Giovanni Ferrero se mueve en un mercado que, a nivel global, es de US$208.150 millones, de acuerdo con Statista. Europa es la región en la que este producto tiene la mayor participación de mercado. El principal exportador de chocolate es Bélgica. (¿Será por esto que Giovanni ama a este país?). el chocolate proviene del cacao, del que se producen cerca de 4.7 millones de toneladas anuales. Cerca de tres cuartas partes del cacao que se consume se origina en África. La producción en este continente es tres veces mayor a la que se genera en América, conocida como la “casa” del chocolate. Costa de Marfil, Ghana y Ecuador son los principales productores de cacao a nivel mundial. Costa de Marfil es, al mismo tiempo, el principal procesador de cacao. Le sigue Holanda. Sin embargo, Estados Unidos es el principal mercado para este tipo de confitería, entre otras. Se estima que el mercado del cacao y el chocolate en este país vale aproximadamente US$9.670 millones.

Los Consumidores De Ferrero

Según Statista, por lo tanto, Estados Unidos también es el principal importador de chocolate. Y de productos que contienen este ingrediente. Estas operaciones representan cerca de US$3.000 millones al año. En ese país, se consumieron 10.8 kilogramos de chocolate por persona durante el primer año de la pandemia. Cerca de siete kilogramos más con respecto a lo registrado durante el año anterior. En la Bolsa de Valores de Nueva York el chocolate también tiene su lugar. Si, inspirado en el toque de Midas de Giovanni Ferrero te interesa invertir en este sector, puedes empezar por revisar estas empresas: Nestlé (NSRGY – OTC): es una de las más grandes productoras de confitería a nivel mundial. Mondelez International (MDLZ): si te suena la marca Oreo, pues esta es la empresa que fabrica productos que la llevan. Hershey (HSY): es la fabricante de los famosos chocolates Hershey’s en varias presentaciones. Esperamos que te haya gustado esta entrega de “el toque de Midas”. Y que puedas seguirte inspirando con estas historias que parecen irreales para que tú también te decidas a alcanzar tus metas. Ahora, comparte:

1. Si el Grupo Ferrero estuviera listado en Bolsa, ¿invertirías en él?
2. ¿Qué te llama la atención de invertir en el sector de alimentos?
3. ¿Cuál es tu marca de chocolate favorita?

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